从互联网到文旅到乡村，一个女创客的跨界实验
张丹丹：2025届“浙江省千名乡村CEO培养计划”学员、冻了个象文化创意设计公司负责人。受访者供图
初冬，杭州金沙湖大剧院临湖的网红咖啡馆内，一名穿着格子衬衫、宽松工装裤的短发女子正对着笔记本电脑飞快打字，手边放着一杯已经凉透的美式咖啡，她的眼神专注而锐利，仿佛正在调试的不是文档，而是一行行代码。
她是2025届“浙江省千名乡村CEO培养计划”学员张丹丹。“我最近在琢磨怎么把用户增长模型用在乡村节庆活动上。”她开门见山，语气直接得像是在产品需求评审会上发言。这个10年互联网与文旅跨界实战者，如今的“冻了个象文化”创始人，正将自己的互联网基因系统注入乡村土地。
助农直播现场。受访者供图
转型之路，从App产品到文旅空间
张丹丹的职业生涯始于移动互联网蓬勃发展的年代。作为社交创业团队的产品经理，她主导设计的3款App累计用户超百万，建立了一套完整的用户增长与平台运营体系。“那时候每天盯着数据看板，A/B测试、漏斗模型、留存曲线……”她回忆道，手指在咖啡杯沿轻轻敲击，像是在敲击虚拟键盘。
转折发生在2019年。她加入浙江交投文旅公司担任品牌负责人，开始接触EPCO（设计－采购－施工－运营）文旅项目全周期落地。从虚拟世界的产品逻辑转向实体空间的营造逻辑，这一跨越并不轻松。
“最痛苦的阶段是发现线上那套‘快迭代’打法在文旅项目上行不通。”张丹丹坦言，“一个文旅项目从规划到落地可能要好几年，而互联网产品几周就要更新一版。”
这段经历让她学会了“慢思考”，也积累了宝贵的政企资源整合与项目统筹经验。2023年，她创立“冻了个象文化”，聚焦“文化内容+空间营造”，开始了自己的文旅跨界实验。
团队打造的缙云宋韵咖啡。受访者供图
产品思维，把文化空间当作App来打造
专访中，当被问及如何将互联网思维应用于乡村文旅时，张丹丹的眼睛亮了起来。
“乡村文旅项目就像一个线下App。”她解释道，“文化IP是它的核心功能，空间场景是它的用户界面，体验活动是它的互动设计，消费转化是它的商业模式。”
2024年，她在缙云打造的“宋韵咖啡”项目就是这套思维的产物。团队没有简单开一家咖啡馆，而是深入挖掘当地宋韵文化元素，将点茶、焚香、插花等宋代文人雅事与现代咖啡文化融合，设计出一套完整的体验流程。
“我们像做产品一样做了用户画像、场景拆解和体验地图。”张丹丹说，“还设置了新手引导——宋代点茶体验课，日常任务——集章打卡，社交功能——汉服主题交友活动等。”
结果这个项目实力出圈，3个月内社交媒体曝光超500万次，周末客流量增长300%，衍生文创产品销售额突破80万元，不仅成为当地年轻人社交新地标，更带动了周边农产品销售和民宿入住率。
乡村CEO路演比赛获银奖。受访者供图
乡村CEO，用数字创意激活土地
入选浙江省千名乡村CEO培养计划，对张丹丹而言是又一次全新挑战。
“以前我是操盘手，现在要成为织网者。”她这样定义自己的新角色，“不只是做一个项目，而是要在乡村构建一套可持续的生态系统。”
她正在推进的“在地文化IP活化系统”试图解决乡村文旅的痛点：如何让散落的文化资源形成合力，将静态的“文化资产”转化为动态的“消费体验”。张丹丹的思考是“用产品化的方式系统性梳理”。
“我们会先做文化资源普查，像做用户调研一样走访村落，记录民间故事、传统手工艺、地方美食；然后进行IP要素提取，找到最具代表性和延展性的文化符号；接着是产品矩阵设计，开发不同形态的内容产品、体验产品和实物产品；最后构建传播与转化路径，让文化IP真正活起来。”
她介绍了一个正在进行的古村落项目：村落拥有悠久的竹编工艺传统，但面临传承困境。团队没有仅仅开设竹编体验课，而是打造“竹编新生计划”——开发符合年轻人审美的竹制文创产品；策划竹编艺术展与市集；与设计师合作推出竹元素时尚单品；甚至开发了竹编工艺的线上教学课程。
“单一的文化元素很难形成吸引力，但当你构建了一个完整的体验系统时，它就有了生命力和商业价值。”张丹丹说。
参加研习社，持续不断学习。受访者供图
Z世代，为乡村注入年轻化活力
面对Z世代逐渐成为文旅消费主力的趋势，张丹丹有自己的洞察，“年轻人去乡村，要的不是田园牧歌的怀旧，而是新鲜有趣的探索。”
如何构建吸引年轻人的“乡村社交场域”？她的策略是创造可分享的体验。
“当代年轻人的旅行逻辑是‘体验-记录-分享’的闭环。”张丹丹分析道，“一个成功的文旅项目必须在这三个环节都提供价值。”
她在金沙湖大剧院打造的多元融合文创空间中，特意设计了多个“打卡点”——临湖的阅读角落、融合宋韵元素的咖啡吧台、定期更换的主题装置艺术。同时，空间内定期举办剧本杀、即兴戏剧、主题沙龙等社交活动，让空间不只是“好看”，更是“好玩”和“好聊”。
“空间只是容器，内容才是灵魂。”她说，“乡村文旅的年轻化不是简单加几个网红元素，而是要从根本上理解年轻一代的社交方式、审美偏好和价值认同。”
采访接近尾声，窗外的金沙湖面泛着夕阳的金色波光，张丹丹合上笔记本电脑。“有人问我，从互联网到文旅再到乡村，是不是越做越重了？”她笑了笑，“其实我觉得是越做越深了。互联网让我学会了系统思考，文旅让我理解了空间价值，乡村让我看到了文化根脉。现在我想做的，是把这三者编织在一起。”
在互联网与乡土之间，这名女创客正在编织一张无形的网络——一边连接着数字时代的思维工具，一边连接着千年文化的深厚根脉，而她自己，正是其中最活跃的那个节点。